拼圖、背包、吉祥物“弗里熱”毛絨玩具……近日，在巴黎香榭麗舍大道的巴黎奧運(yùn)會(huì)官方特許商品店里，中國(guó)記者宋育澤精心挑選著心儀的紀(jì)念品，并感嘆道：“隨手一翻，‘中國(guó)制造’就這么水靈靈地出現(xiàn)在了巴黎。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)有80%的吉祥物都是由中國(guó)制造，不僅國(guó)外的中國(guó)小商品銷售火爆，在中國(guó)奧運(yùn)健兒閃耀賽場(chǎng)的同時(shí)，不少“運(yùn)動(dòng)員同款”也跟著火速出圈。從射擊女子10米氣步槍小將黃雨婷的發(fā)卡到全紅嬋的丑魚(yú)拖鞋、鄭欽文的網(wǎng)球裙和發(fā)繩，再到奧運(yùn)五環(huán)眼鏡，一個(gè)個(gè)具有中國(guó)特色的小商品引發(fā)消費(fèi)者的青睞。這個(gè)現(xiàn)象的背后，一方面反映中國(guó)商戶緊跟賽事熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，另一方面體現(xiàn)出中國(guó)商戶通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，進(jìn)一步拓展了國(guó)際市場(chǎng)。

科技助力訂單增加

年均千萬(wàn)元產(chǎn)值的巴黎奧運(yùn)會(huì)官方手環(huán)，在奧運(yùn)會(huì)期間火了一把。做了十幾年手環(huán)生意的義烏互悅工藝品有限公司負(fù)責(zé)人林道對(duì)此感觸頗深。據(jù)他介紹：“十幾年前，可能年產(chǎn)值也就百八十萬(wàn)元，但是每年遞增。”去年6月，林道接到一個(gè)老客戶的訂單，被告知對(duì)方拿到了巴黎奧組委的授權(quán)，要生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)手環(huán)，最終林道憑借包裝供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，成功拿下了訂單。

從看到圖稿、打樣到生產(chǎn)，生產(chǎn)奧運(yùn)手環(huán)的供應(yīng)鏈技術(shù)比原來(lái)有了明顯提升，“義烏的包裝非常有優(yōu)勢(shì)，無(wú)論什么工藝的包裝，都能以最快的速度、最快的時(shí)效供貨，這100萬(wàn)個(gè)奧運(yùn)手環(huán)讓我們的年銷量提升了30%。”據(jù)林道介紹，不僅是奧運(yùn)手環(huán)在生產(chǎn)時(shí)有了技術(shù)的支持，在足球內(nèi)膽中植入芯片等商品熱銷的背后，也體現(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

運(yùn)動(dòng)員同款帶火消費(fèi)

在中國(guó)奧運(yùn)健兒的帶動(dòng)下，近日消費(fèi)者趙女士也忍不住購(gòu)買了鄭欽文同款發(fā)繩，售價(jià)100多元10根。除了發(fā)繩，鄭欽文同款網(wǎng)球裙、鄭欽文同款專業(yè)網(wǎng)球拍V14、以及鄭欽文奪冠現(xiàn)場(chǎng)教練穿著的加油服也銷量增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，V14網(wǎng)球拍48小時(shí)內(nèi)收到了超4萬(wàn)人的問(wèn)詢，超3000人加購(gòu)，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品；天貓耐克旗艦店48小時(shí)內(nèi)超2萬(wàn)人問(wèn)詢教練穿著的加油服，4000多人加購(gòu)這件“金牌T恤”。

在各大電商平臺(tái)上，“運(yùn)動(dòng)員同款”相關(guān)商品的搜索量和銷量也一路走高。記者在淘寶上搜索黃雨婷同款發(fā)夾，顯示有不少商家全網(wǎng)熱銷4萬(wàn)多銷量，全紅嬋同款的丑魚(yú)拖鞋在淘寶熱搜中顯示本周上升113%，官方正品的吉祥物鑰匙扣有2萬(wàn)多人瀏覽、3000多人加購(gòu)等。“近幾天，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)，也帶動(dòng)了店內(nèi)和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的小商品銷量增長(zhǎng)。從東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者總能從我國(guó)奧運(yùn)選手的身上找到一些亮點(diǎn)，并將其推成爆款。這也顯示出不少人在為中國(guó)健兒加油的同時(shí)，也在用真金白銀表達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。”淘寶店主天天告訴記者。

產(chǎn)品盡顯中國(guó)特色元素

從奧運(yùn)手環(huán)上，我們看到有紅色的以國(guó)旗為主要圖案的設(shè)計(jì)，通過(guò)一個(gè)小小的奧運(yùn)手環(huán)，作為一個(gè)文化紐帶，將中國(guó)文化帶到巴黎，傳遞給世界各地不同語(yǔ)言、不同國(guó)家的人，打開(kāi)了廣闊市場(chǎng)，展示了中國(guó)發(fā)展的活力。“奧運(yùn)會(huì)期間熱銷的中國(guó)小商品體現(xiàn)了‘以我為主’的文化內(nèi)涵，在奧運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品中，可以看到大量具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素或材質(zhì)用料，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)有利于面向世界展示中國(guó)符號(hào)、傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事。”北京體育大學(xué)副教授李慧告訴記者。

巴黎奧運(yùn)會(huì)雖然告一段落，但是中國(guó)小商品商戶已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。隨著近年來(lái)中國(guó)體育用品在全球市場(chǎng)中份額不斷增長(zhǎng)，中國(guó)小商品市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此，中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺表示：“在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)應(yīng)當(dāng)在進(jìn)一步鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著力提升制造業(yè)產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值，將短期供給優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌影響力和商譽(yù)優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展空間。”